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業績不及預期 童裝行業調整期已到來?

導讀】業績不及預期 童裝行業調整期已到來?隨著消費觀念及生活質量的提升,中高端市場將成為各大童裝品牌的必爭之地。

  截至目前,已有森馬、安奈兒以及金發拉比三家童裝上市公司發布了2019年業績快報,均出現營收或者凈利潤下滑的情況。童裝行業的調整期已到來?

  業績表現欠佳

  近日森馬發布的2019年業績快報顯示,報告期內公司營業收入為193.59億元,同比增長23.15%;凈利潤為15.46億元,同比下降8.72%。 歐睿信息咨詢公司的數據顯示,森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在我國市場占有率為5.6%,位居首位。

  近幾年森馬依靠童裝業務實現營收穩步增長,但中國商報記者注意到,森馬業績增速已出現放緩趨勢。記者查詢該公司財務數據發現,2018年一季報、中報、三季報以及年報顯示,森馬凈利潤增長率均保持在25%左右。但進入2019年以后,這一指標從一季報的11.06%降至三季報的2.79%。

  與此同時,該公司自2018年下半年以來,經營性現金流凈額持續同比下滑。2019年中報顯示,森馬經營性現金流凈額為-4.18億元,同比大降4923.40%,現金流壓力不斷增大。此外,該公司應收賬款和存貨大幅上漲。截至去年6月,該公司應收賬款為15.47億元,同比增長73.97%;存貨為42億元,同比增長58.97%。在業內看來,現金流凈額下滑,應收賬款和存貨上漲,在一定程度上說明森馬并未實現真正的現金回流,經營風險增加。

  而被稱為“童裝首一股”的安奈兒業績更不樂觀。2019年業績快報顯示,該公司營收為13.27億元,同比增長9.43%,但凈利潤同比大幅減少49.08%,為4246.05萬元。值得注意的是,報告期內安奈兒收到政府補助2100.85萬元,預計影響凈利潤1575.64萬元。也就是說,剔除政府補助來看,安奈兒全年的凈利潤僅為2670.41萬元。同時,該公司高庫存居高不下也被外界詬病。2017年至去年第三季度,該公司存貨賬面價值由2.97億元升至5.09億元,占公司總資產的比例由27.34%升至42.94%,存貨風險持續惡化。

  除上述兩家童裝上市企業之外,金發拉比的日子也不好過。2019年業績快報顯示,該公司實現營收4.38億元,同比減少3.39%;凈利潤為4711.11萬元,同比增長19.23%。對此,金發拉比表示,報告期內,公司調整銷售渠道、銷售政策導致營收下滑;加強對產品成本及費用地把控以及2018年凈利潤基數較小導致凈利潤上升。值得關注的是,金發拉比銷售費用不斷提高。西南證券研究報告顯示,金發拉比費用增長較快會拖累業績。

  此外,自稱“童鞋龍領頭人”的起步股份似乎也陷入了發展困境。雖然還未發布2019年業績快報,但起步股份近年來的業績表現難言樂觀。據該公司披露,2015年至2018年,該公司旗下品牌ABC KIDS童鞋市場占有率由4.01%降至3.6%,其在童裝市場占有率僅為0.5%。同時該公司出現了增收不增利的狀況,2018年營收同比增長4.43%,凈利潤卻下滑7.05%;去年上半年,該公司營收增長17%,凈利潤卻下滑2.42%。此外,中國商報記者注意到,起步股份資產負債率不斷提高,2017年至去年9月,該數據由19.14%升至34.76%。這意味著該公司償債能力減弱、融資困難加大。

  行業調整期已至?

  從上述四家童裝上市企業的業績情況來看,各家均面臨著不同的經營風險。 那么,童裝行業的調整期是否已經到來?

  服裝行業專家馬崗在接受中國商報記者采訪時表示,童裝市場經過近幾年的高速發展后,各大品牌逐漸進入增速放緩階段。隨著80后、90后媽媽成為消費的主力軍,童裝消費趨勢變得更為復雜,這對品牌的產品、營銷渠道提出新的要求,如果品牌無法跟上市場的變化將會在現階段被被逐步邊緣化,甚至被淘汰。

  紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄也對中國商報記者表示, 盡管目前童裝市場規模仍在擴大,但擴張速度已有放緩趨勢。程偉雄認為,中低端的童裝市場已逐漸飽和,品牌可轉化利潤在不斷地減少。

  向高端化進軍

  服裝行業零售咨詢顧問李亞輝在接受中國商報記者采訪時表示,實際上,無論是整個服裝行業還是童裝行業這一細分領域,都面臨著品牌自身的發展問題,只有真正把握住消費者的需求變化,才會有未來發展的可能。

  在李亞輝看來,當前童裝市場仍具有一定的發展空間,國際品牌與國內品牌均在搶奪這塊蛋糕。但從我國童裝品牌的發展思路來看,似乎更注重銷售渠道的布局,存在盲目擴張的現象。李亞輝坦言,對各大童裝品牌來說,面臨的發展痛點是品牌不能適應消費趨勢的變化,難以精準把握消費者的需求。此外,童裝市場產品同質化嚴重,各家品牌風格相似,難以聚攬穩定的消費群體。

  面對不斷變化的市場環境,童裝品牌究竟該如何做才能在競爭中立于不敗之地?李亞輝告訴記者, 童裝品牌需要從產品設計、材料、質量以及場景體驗上下功夫,全方位提升消費者的購物體驗,滿足消費者的個性化需求。 同時,童裝企業還要通過互聯網營銷、體驗營銷等方式提高品牌影響力。

  程偉雄則表示,隨著消費觀念及生活質量的提升,中高端市場將成為各大童裝品牌的必爭之地。消費需求將帶動童裝行業的發展趨于品牌化、個性化、功能化。

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