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Louis Vuitton搶先入駐視頻號 短視頻成為新陣營?

來源: 贏商網    編輯: Allen    作者: 李薇
  發布時間:2020-03-11 09:02:00
導讀】聯手騰訊視頻進行大秀直播后,全球頭號奢侈品牌Louis Vuitton繼續加速布局微信生態圈,于上周六正式入駐微信視頻號,成為首一個入駐的奢侈品牌。

  在聯手騰訊視頻進行大秀直播后,全球頭號奢侈品牌Louis Vuitton繼續加速布局微信生態圈,于上周六正式入駐微信視頻號,成為首一個入駐的奢侈品牌。其首一個視頻播放量已超10萬,引發業界高度關注。據了解,微信團隊于1月開放視頻號內測,用戶可在新版微信“發現”欄中朋友圈的下方找到“視頻號”的入口。區別于抖音的豎屏全屏播放和快手的雙列信息流,微信視頻號信息流與微博類似,主要按視頻更新時間排序。

  緊接著,奢侈珠寶品牌De Beers也于今日開設視頻號,并發布了全新廣告片。值得關注的是,Louis Vuitton和戴比爾斯的先后入駐距離微信團隊視頻號開放內測只過了1個多月,奢侈品牌如此快地對新興社交媒體作出反應實屬業內罕見,引發廣泛關注,這背后體現出來的是微信對于中國社交環境越來越強的掌控力。據騰訊最新財報,微信及WeChat合并用戶已達11.51億,小程序日活躍用戶超過3億。

  除了視頻號成為奢侈品牌的新領地,抖音、小紅書等也早已被各大品牌占領。早在2018年,迪奧便成為首一個入駐抖音地方奢侈品牌,而巴黎世家也緊隨其后,在抖音推出官方賬號。此外,香奈兒雖然未開設官方賬號,卻也與抖音展開了相關是深度合作。

  小紅書也不例外。去年5月,全球頭號奢侈品牌LV路易威登正式在小紅書開設官方賬號,LV也成為首一個登陸小紅書的奢侈品牌,其他奢侈品牌也開始“跟隨”,包括DIOR、GIVENCHY、Coach、GUCCI在內的奢侈品牌均已在小紅書開設官方賬號。

  根據奧美中國發布名為《讓奢侈品牌變得至關重要》的最新報告中提到中國中產階級千禧購物者的特征,比起看上去高級且難以接近的奢侈品門店,千禧一代“渴望歸屬和親近”,而這也解釋了為什么越來越多奢侈品品牌開始進駐像抖音、小紅書、視頻號這一類更加能和消費者直接接觸的大型平臺。

  在當下這個高度數字化的時代,把握住用戶和流量就等于擁有了一切。社交令消費者與品牌、商品、體驗、社群之間的距離無限縮短,而全球奢侈品零售的不確定性促使營銷更趨于結果導向,面對愈發精明的消費者和偏好個性化的社交圈層,在以視頻為主的3.0時代,奢侈品牌如何在保證體驗的前提下讓內容與產品緊密結合,更好地打動消費者成為新命題。

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