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線下門店業績不理想 運動品牌商們靠做微商來湊

導讀】近段時間,不少的運動品牌企業先后發布一則自愿性公告,對公司目前的運營情況進行闡述。由于新冠狀病毒疫情的影響,導致各品牌線下的實體門店運營還未能完全的恢復營業,所以許多企業將視線轉移到了線上渠道。

  近段時間,不少的運動品牌企業先后發布一則自愿性公告,對公司目前的運營情況進行闡述。由于新冠狀病毒疫情的影響,導致各品牌線下的實體門店運營還未能完全的恢復營業,所以許多企業將視線轉移到了線上渠道,“云購物”、“云逛街”等等都成為了運動品牌企業的一種全新的營銷模式。

  不少的品牌發力線上的銷售平臺,以促銷打折等模式進行銷售。其中,包含361°和安踏在內的國產運動品牌,員工開始臨時充當微商的角色,開啟網上賣貨模式。

  近日,全球聞名的運動品牌KAPPA母公司中國動向發布了一則公告宣稱,集團及子公司根據所在地政府的相關防疫和復工的的指導及要求,到2020年2月19日為止,已經復工的線下門店(不包含 KAPPA童裝業務)占總門店數量達到了30%,其他門店正在逐漸慢慢恢復復工。

  中國動向表示,商品供應方面由于受到疫情時間的影響,復工日子不斷延期,物流及通關受阻等原因的影響,儲存在湖北省武漢市倉庫的商品無法進行流通,所以,也導致線上和童裝業務總體的可售庫存不夠。

  不僅是Kappa,安踏也在2月17日當天發布公告,在公告中宣稱到2020年2月14日為止,大陸地區的各個品牌門店接近40%的門店已經恢復了正常營業,但是,到目前還是有超過六成的門店處于一個暫時停業的狀態。疫情的出現無可避免地對對集團2020年上半年的財務表現將會產生較大的影響,并預計至下半年才能恢復到正常水平。

  隨后,特步、361°都紛紛發布了公告,就目前來說集團的自產工廠已基本恢復了運營,初步預計,將會除了位于湖北省的門店之外,全國其他地區零售店均將會二月底前慢慢恢復營運。

  由于線下的的業績不夠理想,不少運動品牌投向了線上。很多的運動品牌都喜愛采用了CPS(銷售)分成的方式,意思就是每位員工都會擁有自己的二維碼。當某一位員工的二維碼形成了一筆交易,那么這名員工將會從這筆交易中獲得一定傭金比例分成。

  疫情的出現,無疑令到了不少的企業紛紛轉向了發展線上業務。相信在疫情過后,將會迎來一個全新的改革。

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