新聞

逐漸走下坡路的維密 如今被“半價賣身”

導讀】近日有則消息傳出,有著43年歷史、去年仍有74億美元的內衣品牌維密已被易主,私募基金Sycamore Partners花費5.25億美元從L Brands手中購買維多利亞的秘密55%的股權,該品牌的整體估值僅為11億美元。

  近日有則消息傳出,有著43年歷史、去年仍有74億美元的內衣品牌維密已被易主,私募基金Sycamore Partners花費5.25億美元從L Brands手中購買維多利亞的秘密55%的股權,該品牌的整體估值僅為11億美元。

  曾經維多利亞的秘密時尚秀總會吸引上百位名流和藝人,每次也會安排不同的特別演出嘉賓和表演。維多利亞的秘密在2015年一年營收就有76.7億美元,能為其母公司L Brands創造近三分之二的收入,當時L Brands公司的整體市值高達280億美元。

  2015年之后,維密就開始走下坡路,就一直在走下破路,如今公司的股價是2015年的四分之一,市值目前是66.5億美元。這對于一個曾經定義全球數以千萬女性時尚氣質的內衣品牌來說,這是一個驚人的下滑。

逐漸走下坡路的維密 如今被“半價賣身”

  L Brands的數據統計告訴我們這家公司最近5年來經歷了怎樣的變化,2015年,L Brands的利潤率超過了10%,但在之后就急劇下滑,到2018年其利潤率已經到了5%以下。2019年,L Brands的財務情況更加糟糕,甚至取消了年底的維密大秀,這是維密品牌最重要的標志性活動。

  維多利亞的秘密為大眾所熟知是由美國女性內衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演,它主打維多利亞的秘密品牌的女性內衣,與藝人歌手合作、結合音樂演出,依據當年主題而推出不同的舞臺設計,并邀請許多全球聞名的時尚模特擔當走秀。

  “維多利亞的秘密”始于1977年,由美國商人羅伊·雷蒙德創立,1982年,雷蒙德以100萬美元的價格把這家經營不善的舊金山內衣品牌賣給了韋克斯納。1995年,維多利亞的秘密舉辦了該品牌的首次年度時裝秀,1999年在電視上首播以來,每年都吸引了數百萬觀眾。

逐漸走下坡路的維密 如今被“半價賣身”

  2019年11月,維多利亞秘密的母公司LBrands首席財務官兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer在與媒體舉行的電話會議中證實,由于近年來收視率下降和外界對該活動的強烈反對,2019年的維密秀確認取消。

  維多利亞的秘密時尚秀中模特所穿戴的巨型天使羽翼,亦包括蝴蝶、孔雀或惡魔等其他形咶式與尺寸的翅膀,已成為維多利亞的秘密的品牌象征,但也拯救不了走下坡路的維密。

  創新才是一個企業、一個品牌歷久彌新的法寶,才能不斷進步,不會消失在歷史長河中。

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 資訊
  • 品牌
  • 商機
  • 企業
日本黄色