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市場瞬息萬變 外來快時尚品牌“啞火”

導讀】早幾年的時間很多海外的快時尚品牌紛紛看上中國市場潛力,紛紛先后宣布進軍中國市場。早幾年可謂是快時尚品牌最瘋狂的一年。但是隨著消費者們的熱情逐漸褪去,快時尚品牌的熱度也在慢慢地降溫。快時尚品牌大好的時代是要過去了嗎?

  早幾年的時間很多海外的快時尚品牌紛紛看上中國市場潛力,紛紛先后宣布進軍中國市場。早幾年可謂是快時尚品牌最瘋狂的一年。但是隨著消費者們的熱情逐漸褪去,快時尚品牌的熱度也在慢慢地降溫。快時尚品牌大好的時代是要過去了嗎?

  根據快時尚品牌的巨頭——GAP的最新財報中顯示,在2019年11月期間GAP集團的前3季度營收為117.09億美元,同比下降了2.07%,盈利5.35億美元,同比下降26.41%。同時以上數據也是GAP銷售額連續第7個季度的下滑。

  根據數據得出,在2019財年一季度,Gap集團銷售額和利潤都沒有達到預期。GAP集團整體可比銷售額還下降4%,集團旗下三大品牌Gap、Banana Republic以及Old Navy的可比銷售額分別下滑10%、3%和1%,Gap品牌的可比銷售額出現了近四年以來的較大的跌幅。

  最值得一提的就是,在過去的在2017年和2018年Old Navy是集團旗下獨一一個保持增長的品牌,同時該品牌也是Gap集團的現金奶牛和亮眼品牌。可惜的是,現在連它也出現了三年來首次的下滑。并且這個情況在二季度里面也還沒的得到有效的改善。該季度內,Gap集團旗下品牌整體同店銷售額下滑4%,凈利潤下跌43%。

  GAP的單一品牌無論是在中國市場還是其它市場都出現了不同程度的下跌。Old Navy的業績持續下滑,銷售額同比減少5%,就連原本在亞洲市場表現都是非常強勁的,幾乎也是沒有增長。

  在公布數據那天,或許是因為市場壓力太大了。GAP還宣布了兩個重要決定,作為是公司的引擎子品牌——Old Navy將會宣布在2020年退出中國市場,;同時,集團宣布在兩年內將會關閉230家的門店。GAP之所以這樣做,也是實屬無奈啊。

  不但是GAP,其它的快時尚品牌其實也并不好過。2019年里ZARA、H&M、MJstyle、優衣庫、無印良品、UR、GAPC&A這八個快時尚品牌,在內地共新增218家門店(不含升級重裝門店),也是有史以來創的新低。

  在之前,優衣庫宣布關閉370家店。H&M、GAP、無印良品等等快時尚巨頭,陸陸續續宣布將會暫時關閉部分的門店。可見,快時尚行業在中國市場已經大勢已去。

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