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依靠“直播”來翻身 蘑菇街能否成功呢?

導讀】互聯網時代的到來沖擊著傳統的各行各業,其中之一被顛覆的就是傳統零售模式的電商行業,因此,電商行業進入到新的發展階段。

  互聯網時代的到來沖擊著傳統的各行各業,其中之一被顛覆的就是傳統零售模式的電商行業,因此,電商行業進入到新的發展階段。

  5G時代之下,視頻直播成為電商平臺們互相爭奪的高地,在看到直播之下巨大的市場潛力,一些掙扎在生存邊緣的電商平臺,似乎有了新的希望,蘑菇街想要依靠“直播”來翻身,能否成功呢?

  蘑菇街召開的2019年度直播合作峰會上,蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示,蘑菇街2020年將繼續發力直播,以直播帶動平臺經濟增長,并將直播分化為紅人直播、品牌直播和商家直播三大類,且會給予相應的支持與賦能。同時,還將啟動了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。蘑菇街應計劃招募了近2000名有著不同特色和才藝的新主播,達成了平臺20000多名主播的目標。

  據了解,蘑菇街自2018年底上市后一直處于虧損的狀態,截止到2020年2月11日收盤,蘑菇街的股價已經從曾經的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元,跌幅超過九成;總市值從巔峰時期的30億美元跌落至現在的2.13億美元,市值蒸發了上百億人民幣。

  直播真的能讓蘑菇街“翻身”嗎?據公開資料顯示,蘑菇街在2016年3月就開始試水直播,比如今電商行業的巨頭淘寶還要早一個月。然而入局直播頗早的蘑菇街,各方面的表現卻沒有顯示出占得先機的優勢,甚至可以說不盡人意。

  根據蘑菇街官方披露的信息可見,從2017年第三季度到2019年第三季度,蘑菇街平臺的月活躍買家一直在3000萬左右徘徊,增長陷入乏力狀態。更為慘淡的是,在2019年的第三季度甚至出現了下滑,僅剩下2800萬左右活躍度。

  最新公布的蘑菇街2020財年第二季度財報顯示,該季度蘑菇街總營收為1.98億元人民幣,同比下跌15.3%,成為上市以來單季度總營收的超低值。此外,蘑菇街的經營虧損也在不斷擴大,該季度虧損高達2.24億元,成為2018財年第三季度以來虧損額頗高的一次;并且凈虧損已經高達3.26億元,同比擴大80.75%。

  前有淘寶、京東、拼多多三大電商巨頭發力直播,后有抖音、快手短視頻平臺引流帶貨。日漸萎靡的蘑菇街,一沒流量、二沒錢,想要依靠“直播”翻身,顯然困難重重。

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