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門店近90%停業 潮牌馬克華菲如何扛過新冠肺炎

導讀】一場新冠狀病毒肺炎疫情的出現,不但打亂了人們的正常生活的步伐。也打亂了不少的企業的正常運轉。這個年滿二十余歲的潮牌馬克華菲,雖然扛過了2003非典疫情,但是這次的肺炎疫情還是輕易的打亂了新春零售狂歡節的計劃。

  一場新冠狀病毒肺炎疫情的出現,不但打亂了人們的正常生活的步伐。也打亂了不少的企業的正常運轉。這個年滿二十余歲的潮牌馬克華菲,雖然扛過了2003非典疫情,但是這次的肺炎疫情還是輕易的打亂了新春零售狂歡節的計劃。

  因為,肺炎病毒疫情的出現,導致馬克華菲的總門店數過一千家接近90%的停業,讓原本充足的備貨變成了高庫存的燙手山芋。成本在瘋狂的燃燒,但是銷售幾乎為零。門店的租金還是要交、四千名的店員的工資也還是要給等等的這些,都是擺不脫的固定開支,這些都是現金流的威脅。

  近日,面對疫情的出現,總裁楊坤田給員工們一封公開信,向員工們和合作伙伴坦誠到,馬克華菲面臨著極大的危機。除了要做好最壞的打算,但是也不能坐以待斃,馬克華菲將會奮力地擺脫危機,進行自救。

  目前,馬克華菲將會快速開展線下會員在線化、門店導購的在線銷售、同時調整好商品節奏、提高組織效率等等的一系列措施進行緊湊的推進。因為,現在馬克華菲正是在生死攸關的時刻。

  本來圣誕、元旦、春節,是零售業的旺季,三者銷售總和甚至可能占據到的企業全年銷售的20%-30%。再加上本來很多企業在2019年經濟周期受到影響,其中,零售業受到的沖擊頗重,導致很多品牌都活得辛苦。

  馬克華菲本來打算在2020年打一場漂亮的翻身仗。為全面出擊,在庫存、人員、門店等方面都做好各種的準備。同時,2020年是馬克華菲“多元藝術潮牌”新品牌定位落地的元年。為了這次的活動,馬克華菲做好一系列的品牌塑造計劃和各種有效的營銷。

  舉個例子,在新年剛開始的時候,馬克華菲就登上米蘭時裝周這一國際秀場,成為獨一個進入官方Runway列表的中國潮牌。同時,還加盟了目前國內當紅的綜藝節目《潮流合伙人》。

  但是一場突如其來的新冠狀病毒疫情的出現讓這一次都暫停了,隨之而來的是因為,疫情的蔓延,還導致門店大批量的關閉,達到了總店的百分之九十。大幅關閉,導致銷售業績低迷。原本應該增長的曲線,突然下降,二月或者還會下降百分之八十。不僅如此,甚至三,四月份的業績都會受到影響。

  但是,相信疫情很快會過去的,畢竟,沒有一個春天是不會到來。

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