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又一品牌被收購 收購者想打造意大利版LVMH?

導讀】據媒體報道,Off-White主要經銷商、意大利品牌管理公司New Guards Group(以下簡稱NGG集團)日前宣布已經完成了對日本潮流品牌Ambush大部分股權的收購交易。

  據媒體報道,Off-White主要經銷商、意大利品牌管理公司New Guards Group(以下簡稱NGG集團)日前宣布已經完成了對日本潮流品牌Ambush大部分股權的收購交易。該公司表示,未來會繼續開發Ambush的珠寶業務,將珠寶配飾的生產保留在日本,同時將大部分成衣生產轉移至意大利。

  很多人在思考:意大利版LVMH能夠創造出潮牌帝國嗎?

  1999年Prada集團購入設計師品牌Jil Sander 75%多數股權,隨后于2006年轉手給私募股權公司。2000年,Prada集團收購了法國時裝屋Azzedine Alaia,而后又于2007年被創始人Azzedine Alaia回購。

  意大利奢侈品牌Versace甚至已經成為美國輕奢集團打造美國版LVMH的“棋子”。Versace在2018年9月被美國輕奢集團Michael Kors以21.2億美元收購。作為時尚制造大國,意大利若再不建立LVMH量級的奢侈品集團,就可能面臨被掏空的尷尬境地,特別是在中國資本對全球奢侈品牌垂涎不止的當下。

  新興奢侈品集團被不少人認為是意大利版LVMH的潛力股。路透社早前分析認為,意大利奢侈羽絨品牌Moncler董事長兼CEO RemoRuffini有望成為“意大利版的BernardArnault”,并將Moncler打造成為下一個LVMH這樣的奢侈品帝國。除了Moncler之外,另一個有潛力成為意大利版LVMH的是Diesel母公司OTB集團。

  盡管傳統意大利奢侈品牌一直以其意大利血統和經典制造為豪,但對品牌傳統的固執堅守,對“納新”的警惕,以及家族企業的種種弊病,往往會阻礙他們成為下一個LVMH級別的時尚集團。業界將LVMH當做標桿的原因,一方面是其全球超大奢侈品集團的體量規模,另一方面則瞄準其所代表的商業布局模式,即多品牌策略和協同步調。

  NGG集團所吸納的人才雖然不是意大利人,卻充分利用了意大利扎實的供應鏈、渠道經驗和成熟行業基礎,極有希望培育出的真正全球化的新一代意大利時尚集團。現在看來,有潛力成為意大利版LVMH的集團或許從來都不是傳統奢侈品牌,而是從邊緣走向中心的潮流帝國。

  值得關注的是,2019年年初時,有消息稱LVMH也有意收購NGG集團。這意味著NGG集團或許比當下很多傳統奢侈品牌都更有擴張野心。意大利版LVMH能否創造出潮牌帝國值得關注。

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