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“兩套睡衣過完這個冬天”讓服飾企業集體陷困

導讀】網上好多人在說的一句話:“兩套睡衣就能過完這個冬天”。突如其來的疫情,原本打算大量采購新衣的消費者取消了計劃,讓服飾企業集體陷入困境。

  網上好多人在說的一句話:“兩套睡衣就能過完這個冬天”。突如其來的疫情,原本打算大量采購新衣的消費者取消了計劃,讓服飾企業集體陷入困境。

  疫情期間,半個月不出門是很多人的真實寫照,偶爾出門賣菜的大媽卻是外面穿的是好看的外套,里面依然是睡衣睡褲。

  春節為服飾銷售旺季,從歷年服飾上市公司的銷售情況看,1月底至2月底的銷售能占到全年的10%~15%左右。由于春節快遞停運,線上消費相對往常會進入淡季。然而為了遏制病毒蔓延,人們足不出戶,線下商業錯失春節良機。

  Adidas發布聲明稱將暫時關閉部分中國門店,并表示會對短期業績產生負面影響。Nike也已暫時關閉其在中國內地50%門店,瑞銀發布報告稱,Nike從1月中到2月底的業績將大跌70%。

  大企業有資金積累,有融資能力,對現在應對當下的局面有幫助,但對中小企業而言,疫情都要傷到命根子了。門店不開門,區域經銷商和代理商都失去了現金流,還要負擔員工工資、租金與物業費,面臨貨品庫存積壓、期貨執行等問題,上半年可能會有關店潮。

  服裝本身的特點是季節性很強,加上流行周期越來越短,庫存積壓對服裝企業來說是致命痛點。新型肺炎的出現,阻礙了去庫存進程,也打亂了春季新款的上新,帶了新的春季庫存,疫情還未結束,這部分損失仍是無法預估。

  這次突如其來的新型冠狀病毒使得許多服裝企業陷入庫存高壓,造成的流動資金匱乏又導致了新一季服裝的生產無法正常進行。在疫情最嚴重的5月均出現了負增長。不過在疫情平息后,消費者積壓的購物欲望得到釋放,消費的恢復速度也很快。

  在這種情況下,對企業的管理水平是很大的挑戰,當下需要盡可能減少一切開支保障現金儲備。其次,加強線上銷售渠道的發展。還有就是加速出清庫存,重做商品計劃,有條件的服裝企業可以去嘗試口罩、防護服的生產。最后,希望政府不要把壓力全部放在企業,能有比較長期的減免政策。

  相信疫情很快就能過去,服飾企業們不再那么堪憂。

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